2023年，四川涼山公安機關偵辦了以「涼山孟陽」「涼山阿澤」「趙靈兒」等為代表的「系列網紅直播帶貨案」。近日，涼山彝族自治州昭覺縣人民法院對「涼山孟陽」「涼山阿澤」案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判刑。

2018年，名叫「涼山孟陽」的女孩在網絡走紅，她在短視頻中自稱父母雙亡，輟學在家照顧弟弟妹妹，生活拮據……該短視頻賬號在短短幾年間漲粉至300多萬。走紅後的「涼山孟陽」開始頻繁直播帶貨。

然而，有網友實地探訪發現，「涼山孟陽」的父母不僅健在，視頻中的土坯房也是擺拍。當地執法人員調查發現，「涼山孟陽」在直播間售賣的很多「辛苦從村民手裡收購來的大涼山特色農產品」，其產地並非涼山。隨著當地警方的深入偵查，一條打造人設、編撰內容、電商運營、流量變現的制假售假灰色產業鏈浮出水面。

記者發現，在一些電商平台，有部分商家專門售賣煽情、家庭和社會衝突類短視頻劇本。一名短視頻運營人員表示，他們會根據行業為客戶打造人設，不僅能為客戶提供方案，教怎麼拍攝和製作，還能實現精准變現。

2023年7月，《關於加強「自媒體」管理的通知》發佈，明確要求「自媒體」發佈含有虛構情節、劇情演繹的內容，網站平台應要求其以顯著方式標記虛構或演繹標籤。

「很多短視頻明明是擺拍，但未按要求進行標注，一方面是由於可能很多人並不知道有這項新規定；另一方面也有一些是為吸引流量，刻意模糊擺拍和真實記錄的界限。」中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴《工人日報》記者。

明確短視頻擺拍的法律界限

有人出於僥倖心理，在製作和發佈短視頻時鋌而走險。也有人疑惑，拍攝短視頻難免需要策劃和擺拍，短視頻擺拍的法律界限在哪裡？

張友浪認為，在討論短視頻擺拍限度時，要考慮幾種因素：一是目的，是為了娛樂、教育、宣傳還是記錄；二是道德和法律標準，如果短視頻中的擺拍涉及虛假宣傳、誤導觀眾或侵犯他人權利，即是不恰當甚至非法的；三是社會和文化規範，不同社會和文化對於何為可接受的擺拍持有不同觀點，創作者需要考慮其內容如何適應這些規範。

為實現有效監管，張友浪進一步建議，對虛假內容的定義進行清晰界定，明確相應的法律責任，以及對違規行為的處罰措施。要求短視頻平台加強自我監管，實施內容審核機制。平台應開發並利用AI和機器學習工具來自動識別和標記可能的造假視頻，幫助審核人員和用戶更快識別問題內容。最後，還要鼓勵用戶參與監督，對於發現的虛假或有害內容，可以通過舉報功能向平台反饋等。

「治理造假短視頻亂象不能僅靠拍攝個體進行標記，平台可以通過建立監督舉報通道，一旦發現有劇本的痕跡可以要求覈實，未經覈實前作品不能給予更多的流量。」朱巍認為，除了賬號的發佈者，註冊人、使用人、實際控制人，特別是MCN以及關聯賬號，也應該被納入監管範圍，實現穿透式監管。

謝永江表示，短視頻創作應該堅守底線，不危害社會公共利益，不侵犯他人利益，如果超出了邊界就缺乏正當性，需要相關部門採取一定的措施來監管和消除這種消極影響，包括進行標注，剝奪創作和發佈者因此獲得的利益，嚴重的話還會受到治安處罰。