司法部2019年起對Google展開反壟斷調查,為免分拆,Google讓步棄追用戶足跡。
(舊金山四日電)全球搜尋引擎龍頭Google表示,淘汰瀏覽器Chrome的廣告追蹤技術後,將不再開發新技術來追蹤用戶的網路足跡。這項改變有可能撼動網路行銷廣告業。
Google一年多前即宣布,將在Chrome瀏覽器中逐步停用第三方Cookie來追蹤用戶的瀏覽紀錄。第三方Cookie是廣告商用來記錄用戶網路瀏覽歷史的代碼片段,其目的是校準個人化廣告。長期以來,第三方Cookie一直是行銷人員買廣告的主要參考工具,但也因為使用者在不知情的狀況下被追蹤,因此該技術也被認為是侵犯了人們的隱私。
Google先前已表示會移除Chrome上的第三方Cookie,此功能是廣告商用來記錄用戶瀏覽歷史的編碼以投放針對性廣告。Google進一步指出,不會以其他追蹤形式取替第三方Cookie,並提議以興趣分類用戶,瀏覽紀錄將保存在用戶裝置,Google仍可以自己的軟件如地圖程式追蹤用戶,旗下的兩大廣告收入來源搜尋引擎和YouTube也不受影響。
產品廣告隱私暨信任管理總監譚姆金在其部落格指出,由於Google不斷被外界問到,是否將加入其他廣告科技業者的行列,以其他用戶級辨識方法取代第三方Cookie,所以「今天我們就明確表示,一旦淘汰第三方Cookie,(Google)不會再建立替代的標識符碼來追蹤個人瀏覽網路的資料,也不會在我們的產品中使用那些(紀錄)」。