空調PK賽 美的跑贏格力
空調PK賽 美的跑贏格力



 (綜合報導)根據奧維羅盤數據顯示,1至9月大陸空調市場線下銷量中,格力居榜首,市占率為34.51%,美的排在第2,市占率為34.27%,海爾位居第3,市占率12.99%;而線上表現則是美的第1,市占率35.01%,格力及海爾緊隨其後,分別為28.54%和10.53%。

如果從線上線下全通路市占率看,美的69.28%排在第一,格力63.05%,海爾則為23.52%。白電三巨頭仍具有壟斷優勢。

據藍科技網報導,今年疫情期間,空調是受影響較大的白電之一,儘管大陸疫情得到有效控制、市場復甦,但是空調2020年相比以往同期,註定慘淡結尾。今年前8月,零售量下降5.8%,而零售額的降幅達到18.2%,零售額的降幅為近10年最高。

作為家電行業雙巨頭,美的集團、格力電器的1至9月成績單折射出行業冷暖。美的在空調領域發力縮小與格力差距,曾經空調界龍頭格力連核心業務都已經輸給美的了,格力和美的的差距越來越大。

大陸空調線下市場中,格力、美的競爭激烈,在出貨量市占難以拉開差距。但格力的市場占比在下降,美的卻在上升。同時可以看到,在均價方面,多數品牌都有著較大幅度下降,這也是價格戰持續的表現。

由於疫情而興起的宅經濟,令直播帶貨、線上占比加重,成為今年空調市場通路變革的重要方向之一。格力十幾年來引以為傲的自建線下販賣管道,現在也在國美、蘇寧、京東、天貓等線上領域前,顯得心有餘而力不足。



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發佈時間:2020-10-17
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