好萊塢淡色皮膚主角 3年成長8％


劉昊然的大陸翻拍版Jo Malone廣告被認為有歧視意味。
約翰波耶加原本是Jo Malone首位男性代言人。
相較於美國版《STAR WARS：原力覺醒》海報（左），約翰波耶加在大陸版海報中明顯被縮小。

　（綜合報導）大陸是全球電影業的兵家必爭之地，好萊塢近年吹起要求族裔平等的運動，連奧斯卡獎都在本月初宣布2024年起電影必須合乎族裔、性別、性向的平等、共榮、多元規定才能入圍最佳影片獎，但根據研究，大陸竟是好萊塢偏好白人演員的意外推手。

因新版《STAR WARS》三部曲成名的28歲英國男星約翰波耶加（John Boyega），15日宣布辭去英國香氛名牌Jo Malone品牌代言人，因該品牌為針對大陸市場宣傳，在未經波耶加同意下，擅自將原本由他身兼編、導、演的自傳性廣告，改由大陸男星劉昊然主演的版本，雖然Jo Malone已正式公開道歉，但波耶加說：「我沒時間理這種莫名其妙的事。」

「這部短片是對我個人故事的喝采，展現了我的家鄉、我的朋友，連我家人都入鏡了」，波耶加主導的廣告贏得有「香水界奧斯卡」美譽的2020香水金會獎最佳媒體行銷獎，以流暢鏡頭描繪波耶加由小到大的生活點滴，充滿非裔家庭的風情，反觀由劉昊然主演的大陸版廣告，則利用類似的手法與符號，但全由華人演出。

這不是波耶加首次在大陸因膚色被邊緣化，2015年他在《STAR WARS：原力覺醒》的大陸版海報中的大小，明顯比北美版小很多，大陸版海報還放大其他白人演員的尺寸。事實上，根據名校約翰霍普金斯大學、凱瑞商學院2017年發表的研究報告指出，好萊塢為迎合大陸市場對白皮膚演員的偏好，自2012年大陸相對開放外國電影後，3年間就讓膚色白皙主角的比例成長8％。

報告並指出，大陸觀眾長期偏好膚色白皙的演員，但這與種族歧視無關，並無仇恨、暴力意味，而是單純對淡色皮膚的美感偏好，反映的是在全球都存在的「膚色主義」。該研究不考量演員的族裔，單只考量膚色的深淡，專注在大陸市場偏好的動作、特效電影，忽略不太可能進入大陸市場的恐怖、喜劇電影。

分析了2009年至2015年好萊塢製作的大成本電影後，研究發現有大陸市場潛力電影中的淡色皮膚主角，自2012年後比例成長了8％，等於每3部電影就剝奪了1個深色皮膚演員的演出機會。這種膚色主義並非大陸官方要求，全然是好萊塢電影公司為迎合市場所做決定，在金錢與平權的天秤中，好萊塢明顯選擇前者，但正如《花木蘭》近日在大陸票房的滑鐵盧，一廂情願地迎合市場或許是小覷了觀眾的水準。