抗疫宅在家 還是不讀書!美調查:書本銷量直直降 只有數位有聲書銷售增
抗疫宅在家 還是不讀書!美調查:書本銷量直直降 只有數位有聲書銷售增


(綜合二十八日電)近年來,出版業的情況都已不如從前,因為買書和讀書的人變少了。因為抗疫居家令,許多美國人必須待在家裡,娛樂選項驟減,所以,大家開始讀書了嗎?根據美媒的報導,似乎沒有;只有數位有聲書是例外,有聲童書的下載量大漲五成,但因為占比太小,也沒辦法撐起整個出版業。所以,要問出版業的寒冬快走到春天了嗎?答案恐怕是回不去的悲觀了。

整體來說,今年三月和去年三月的銷售量相比,掉了8%。今年三月比二月少了8.7%,四月又比三月少了16%。或許在幾百萬美國人失業的情況下,對很多人而言,書本已是無法負擔的奢侈享受。

在教育書籍的銷售量,整體大為下降。幼兒到高中的教材書籍營收是去年的一半,在高等教育部分則掉了8%。大學院校出版的書則掉了21%。

實體書籍通路掉了1/3業績

近年來,數位有聲書大受歡迎,因為疫情,銷售量大漲了15%。有聲童書的網路下載,則約成長了50%。其實,這並不難想像,當孩子們都待在家,有聲書就成了孩子們最好的伴侶和父母的好幫手。

施行居家令的地方,實體書店的銷售業績,三月就掉了33%。不過,大眾小說和童書是大賣的。

實體書店情況很慘,但超級商場的網路通路,如:沃爾瑪 (Walmart) 、目標 (Target) 和亞馬遜 (Amazon),則永遠不會受到影響。

虛擬通路不受居家令影響 書本卻還是出不了貨

根據《洛杉磯時報》的報導,沃爾瑪和亞馬遜占了全美50%的銷售市場,不過,近來,因為疫情關係,書不在優先寄送貨物清單,一些暢銷書已經好幾個禮拜都沒有出貨。所以,即使亞馬遜的Kindle電子書自2007年創立以來,從不受愛書人的喜愛,在疫情大爆發之後,電子書和有聲書的銷售量竟有聖誕節和新年期間一般的高銷售量,連圖書館本來買實體書的預算都轉為購買電子書。

簡而言之,美國的出版業是進入寒冬;作家的巡迴簽書會都被取消、新書也暫時不印刷、出版社很快就會開始裁員。甚至,有超過70年歷史、每年五月底或六月初舉辦的美國書展 (Book Expo America,美國最大的圖書展覽會),本來預定在5月27到29日於紐約市的「賈維茨會議中心」 (Javits Center) 上場 ,也因為紐約的疫情嚴重,以及「賈維茨會議中心」變成臨時醫院,而延期至明天春天。

所以,美國作家們該怎麼辦呢?要在11月總統大選前出書嗎?還是不顧一切出版,期盼媒體給予關照的眼神?根據《洛杉磯時報》的報導,其實,此刻是作家寫作的好時機,等到疫情過後,就有本書可以出版。不過,到時候可能沒有足夠的出版社或出版經紀人可以處理這些文稿。因此,在這混亂的情況下,受益最大的就是,從不缺客戶,是個巨大的公司,創造kindle電子書,讓作家可以自由自己出書 (self-publishing) 的:亞馬遜。

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2020-07-13 星期一
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