（綜合報導）當年輕用戶上網時間碎片化程度越來越高，甚至連追劇都換到短片平台後，大陸影視網站發現45集以上的戲劇棄劇率（沒看完）自2016年開始逐年攀升，至2018年第一季已達56%，代表逾5成用戶看完一齣戲的前2集就放棄。

為此，影音平台紛紛透過自製部門與影視業者、新銳創作者合作，投入短劇市場，和短片平台搶奪網路用戶的時間。愛奇藝推出「豎屏控劇場」，優酷鼓勵微短劇創新，騰訊祭出「火鍋計畫」，百度也推出短片APP「蕃樂」，搶進垂直短劇平台；短片平台業者積極因應這些搶市場對手們，抖音公開招募8至10分鐘以內的短劇劇本或合作企畫，快手也規劃「小劇場」並上線獨立APP「追鴨」。

「歹戲拖棚」就棄劇

2017年至今，行動互聯網應用場景中，短片的數量增加最快。《2019中國網路視聽發展研究報告》指出，網劇「短劇化」已是未來發展趨勢之一，代表製片方不必再依靠「歹戲拖棚」、無限拉長集數以置入廣告的方式提高經濟收益，而是回歸故事內容，滿足要求內容節奏、相對年輕的用戶在新時代的視聽新需求，且市場投報回饋時間大幅縮短。

大陸優酷、愛奇藝與騰訊視頻、B站等影音平台以及各大影視公司，從2018年起積極投入短劇市場。愛奇藝首席內容官王曉暉率先提出打造短劇集時代，稱「要讓短的夢想照進長的現實」。

例如8集網路短劇《美男魚澡堂》和穿越題材短劇《不過是分手》每集僅十幾分鐘，用戶在通勤、上廁所或排隊等買東西的時候，都可以輕鬆看完1集，加上靈魂互換、馬桶穿越等頗能符合年輕人口味的幽默故事梗，明快的故事節奏，讓2部短劇出現爆款口碑。

挑戰傳統橫向視覺

2019年愛奇藝不僅提出短片分帳制，也與多家影視公司聯合發起「愛奇藝揚帆豎短片扶持計畫」，製作並徵求更多豎屏短劇，探索相關的廣告贊助、使用者訂閱等合作模式。

《2019騰訊視頻年度指數報告》指出，騰訊視頻用戶逾半數使用者會同時消費短片，因而持續加碼每集1至10分鐘的「火鍋劇」，例如2019年12月30日上線的《爸爸猴腮雷》，就是騰訊視頻探索「長短互補」所邁出的重要一步。

業者表示，目前1部短劇的製作費不到200萬元，由於是新類型的戲劇，還沒有建立商業模式，所以平台政策隨時處於變化、調整中；而豎直手機追劇的觀看模式，也挑戰傳統橫向影視的視覺構圖。