（綜合報導）去年到日本旅遊的外國旅客人數達3,119萬人新高，總消費額更達4兆5,200億日圓，相當於日本GDP近0.8％。但與其他觀光大國相比，日本發展觀光其實還只是剛起步而已。

日本政府觀光局公布的資料顯示，2000年代初期每年訪日的外國旅客約400多萬人，2003年小泉內閣打出「VISIT JAPAN」活動口號後，2007年成長到800多萬人，但後來受到2008年雷曼兄弟金融風暴以及2011年東日本大震災的影響，訪日客人數大幅減少，一直到2013年突然又急速成長。

2013年訪日外國旅客人數年增24％，達到1,036萬人，首度突破1,000萬人，其後兩位數的高成長趨勢還維持了一陣子，2016年突破2,000萬人，2018年達到3,119萬人。

為何訪日外國旅客會有這麼大幅度的成長呢？主要是因為日本首相安倍晉三2012年第二次執政時喊出「安倍經濟學」口號，其中的重點之一便是觀光立國，目標在2020年以前，要讓訪日旅客人數突破4千萬人，消費額要達8兆日圓。

安倍首先放寬對大陸、東南亞等各國旅客的核發簽證標準，針對部分國家開放免簽。各地的交通、公共設施及地方政府的觀光宣傳網站、文宣品也都開始有中、英、韓文版。

日幣貶 訪日物超所值

此外，安倍經濟學的寬鬆貨幣政策使日圓長期貶值，許多外國旅客都感覺到日本旅遊物超所值。加上2013年9月日本申辦東京奧運成功，也吸引許多喜愛運動的外國旅客關注。

訪日外國旅客增加所帶來的經濟效應已直接反映在消費額上。根據日本觀光廳針對訪日外國旅客所做的問卷調查結果估算，訪日外國旅客2011年的總消費額為8,135億日圓，至2018年成長到逾4兆5,189億日圓。

日本觀光廳10月發表的訪日外國人消費動向調查指出，2019年7∼9月的訪日外國人旅行消費額年增9％，達1.2兆日圓；前九月累計為3兆6,189億日圓，創史上新高。

但「日本經濟協力開發機構（OECD）2018年觀光白皮書」比較了全球各國GDP中觀光業收入的占比後發現，日本其實還落後許多。根據OECD 2016年的統計資料顯示，日本觀光業在國內生產毛額（GDP）的占比為1.9％，全球排名第30名，與冠軍西班牙的11％相距甚遠。

吸引西方旅客 一大課題

日本觀光成長的問題點還有，外國旅客集中在亞洲，大陸、香港、台灣、南韓就占七成左右，經常會隨著日韓、中日關係變化而受影響，如何吸引西方國家的遊客是推動觀光的一大課題。

此外，外國旅客大多集中在東京、大阪、京都等大都會，使得最需要發觀光財的地方縣市無法獲利。加上地方觀光設施不夠完善，外國客即使過夜，能去消費的地方有限。

另外，日本人比較嚴謹、靦腆，碰到外國旅客很容易不知所措，現在四國、北海道等地區都在推動居民與外國人的交流，希望他們以親切、熱情的態度去迎接來自海外的遊客。