故宮再出新品:博物館文創用哪些文物元素可能會成功?
故宮再出新品:博物館文創用哪些文物元素可能會成功?



(綜合報導)12月9日,故宮博物館聯合健力寶共同推出「祥龍納吉罐」,童年的味道健力寶也穿上了「龍袍」。活動中,健力寶副總裁王燕明稱,龍是中華文化的象徵,有一種血肉相連的意緒與情感。「祥龍納吉罐」的設計就是以故宮所藏的文物--乾隆皇帝的龍袍為創作靈感,提取了祥龍紋作為產品主視覺,另外輔以蝙蝠紋、祥雲紋、火焰紋等傳統紋飾,以寓意吉祥。
龍袍是清宮舊藏中最特殊的一種,除了其所具有的一般宮廷特供都有的技藝精湛和造價昂貴等特點,龍袍還因為是九五至尊最貼身的衣物頗有些「手澤衣膩,尚識平生」的意味,在2006年的一次香港蘇富比拍賣會上,一件清朝乾隆皇帝的龍袍拍出了1526萬元的價格。清朝的龍袍主要由內務府負責採購,繪出「設計草稿」後,由江寧、蘇州、杭州三處織造司分織。江寧擅長織錦、妝花緞、妝花紗,織造的錦緞,艷麗多彩,故名雲錦;杭州以絲綢聞名,絲織、絲綢、紡絲、杭綾都是拿手絕活;蘇州的刺繡被列入中國四大名繡之一,緙絲、仿宋錦等是其最擅長的,這三個地方各自製作出自己最擅長的部分,然後共同送到江南織造衙門下屬的秀坊進行最後的加工,龍袍完工以後再由陸路送往京城。
龍袍通身繡九條金龍。正龍繡得正襟危坐,雙目圓瞪,十分威嚴,行龍繡得則靈動有活力,「祥龍納吉罐」上所選擇的龍的圖樣為正龍。
和龍有同等象徵寓意並經常以CP形式出現的就是鳳了,今年,頤和園聯名卡婷推出了系列彩妝,包括口紅、氣墊、眼影等,而這個系列的外包裝設計所用的元素都來自於頤和園中所藏的重要文物--樂壽堂慈禧寢宮裡的「百鳥朝鳳」粵繡屏風。取用了屏風上的祥雲神鳥、鳳、桃花雙蝶的元素並進行了重新著色和設計。
「百鳥朝鳳」是粵繡中比較喜歡表達的題材之一,粵繡是以廣東為中心的珠江三角洲民間刺繡工藝的總稱,以構圖飽滿、紋理清晰、色澤富麗針法多樣等特色而聞名。常層層疊繡、滲繡,並且用線、面結合等不同的繡制方法栩栩如生地描繪出百鳥朝鳳和百花爭艷,體現出廣繡「平、齊、細、密、均、光、和、順」的藝術風格。
龍、鳳這樣歡喜喧騰和各種五彩斑斕的來自錦緞、百寶鑲嵌等的元素,以及將皇帝的朱批如「朕知道了」「朕就是這樣的漢子」等在我們現在看來非常反差萌的俏皮話截取下來直接做到膠帶、口紅的外包裝上是第一批在網上走紅的文創產品的主要風格,以我國朝代之久遠、文物遺留之豐富精美,這樣的幾乎是複製粘貼的做法就已經讓群眾們目眩心驚了,這種元素直接的取用幾乎是屢試不爽的,只要圖案足夠精美,甚至可以跨維拷貝,直接把三維的物品做成二維的圖案,如下圖的將剔紅工藝大盤的圖案放在筆記本封面上,有的甚至能做出紋樣的溝壑起伏。
但是隨著這樣的文創產品越來越多,實在看夠了滿眼花花綠綠,更多的文創產品則開始向素雅和高格調的方向中開發,比如從古畫中、甚至從器物中汲取元素。
如最近故宮的文創商店在售的金桂浮月收納盒書籤香薰盒多功能禮品,這個收納盒就以故宮博物院所藏的清代畫家冷枚創作的絹本設色的《梧桐雙兔圖》為靈感,把其中最有代表性的形象滿月、玉兔、桂樹重新構圖,用金屬淺蝕的工藝進行嵌刻。
《梧桐雙兔圖》中繪梧桐二株,石縫中斜出一株桂花。野菊滿地,兩隻白兔相戲。本幅款署「臣冷枚恭畫」,鈐「臣」朱文印,「冷枚」、「夙夜匪解」白文印二方。受西洋畫的影響,《梧桐雙兔圖》中景物細膩逼真,具有光影的效果和體積感,兔子非常靈動,不同於中國傳統繪畫中的表現手法。
同樣以雅致聞名的還有取自《千里江山圖》中的元素設計的諸如書籤、鎮紙、鼠標墊等,這個系列是故宮賣得最好的文創產品之一,淡雅的青綠設色、稜角分明的山巒錯落地重疊,似乎隨意擷取都可得妙境。
記者對南京市六朝博物館的館長採訪時,他談道,價格在幾十到一百之間的、有一定的實用性的文創產品是最受歡迎的,這從大家對幾十到一百左右的「故宮口紅」的追捧,對於較為平價且常用的如書籤、鼠標墊、筆袋等文創產品的青睞中也得到印證。
《千里江山圖》系列的被追捧也絕非妙筆偶得,而是知名設計師精心設計的結果,故宮器物組的張光耀曾在採訪中談及「故宮舉辦的《千里江山圖》的展覽從展覽的整個色調、局部、配飾、元素的提取等都是請的一位很有名的設計師在做,包括對於文創產品的設計」。同時,這個系列的受歡迎也和《千里江山圖》在故宮舉辦展覽的造勢有關。
當然還有更多價格昂貴的比如直接用紫檀工藝、漆器工藝去復現某一種文物,或者是找到傳承人來再造,這樣的動輒幾千幾萬的藝術品雖足夠雅致精美,但是因為太脫離普通群眾,我們暫且不討論。
比較有趣的一個現象是,在文創領域,在外表上隨便下功夫,哪怕做得再俗氣也似乎無傷大雅,而所有一旦設計到內質的,則總會掀起一些小波瀾。
前有故宮口紅的「嫡庶之爭」,最近一次是我們前文所談及的頤和園彩妝,也因為百鳥朝鳳圖案的著作權問題引起爭議,這種原本是對著作權、知識產權的討論在網絡發酵中越來越不受控制,總會波及對於產品的質量、對於合作方水平的批評。畢竟無論是故宮口紅還是頤和園口紅,平均一百左右的價格決定它必然沒法兒和動輒三四百的口紅相提並論,且這些博物館的合作方--名不見經傳的做玻尿酸的品牌或者是做中、低價彩妝的品牌,如果不是因為外表精美是絕不想掏腰包的。
那如果博物館的彩妝走出低價的圈層,奔著高大上去呢?最近故宮也給出一個案例:即故宮和麗質華堂推出的「故宮紫檀護膚品」,一套五件,包括柔膚水、精華液、眼霜等。這套化妝品的瓶身設計靈感就來源於故宮博物院藏品--明清兩代郎窯紅釉瓶器,瓶蓋則金燦燦地鑲嵌以海水江崖紋中的祥雲紋,為了凸顯對於紅釉瓶器元素的借用,設計師將瓶身做成透明玻璃狀,裡面的一層則做成瓶器的各種形狀。
麗質華堂的背景不俗,它的品牌創始人是中國最有名的女富豪之一陳麗華,她擁有一家紫檀博物館,這次的紫檀護膚品的研發,陳麗華稱其部分成分萃取自珍貴木材紫檀木。但是時隔幾個月,這套全價近四千的化妝品在淘寶店裡售量寥寥,而打出「薇婭推薦」的那款柔膚水則有2400多銷售量,足見網紅的帶貨能力。
故宮博物院常務副院長王亞民在今年兩會期間接受媒體採訪時如此表示:「雖然目前國家政策十分支持文創產業的發展,然而在具體的實施落實過程中,仍存在中國博物館從事文創產品經營活動的依據模糊、文創產品研發管理與激勵機制滯後、博物館研發文創產品思路不清等問題。」
博物館的聯名款、新的文創產品不斷推出,已經是一種常態化的市場行為,我們作為顧客可以保留對一切文創產品吹毛求疵的權利,但我們仍要承認,這些頗有巧思、且絕大多數都價格親民的文創產品的確在一定程度上培養著我們的審美和裝點了我們的生活,其背後也是許多博物館工作人員、設計團隊、研發團隊一點點的努力推進。


各種元素的膠帶紙。
金桂浮月收納盒。
《梧桐雙兔圖》局部。
《千里江山圖》產品。
「故宮紫檀護膚品」。



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2020-08-03 星期一
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