（綜合報導）2010年一個party中，兩個年輕人麥可跟馬克在聊天。他們談到一個話題都覺得很挫折，就是男人每個月都要花不少錢買刮鬍刀片，這些錢都給大品牌賺走了。麥可說，如果能賣很便宜的刮鬍刀，相信每個美國男人一定會說這太讚啦…這段閒談，七年後竟讓他們賺了10億美元。
他們把這個idea付諸行動，用自己的錢並找到一家創投公司投資，2012年3月成立了「1元刮鬍刀俱樂部」（Dollar Shave Club），計畫以招募會員的方式，加入後每個月會收到一盒刮鬍刀及刀片，同時配合每個人刮鬍次數多寡，有三個彈性方案可作選擇。
第一個方案叫「謙卑雙刀」，包括一把刮鬍刀兩個刀片，一個月只要4美元；第二方案叫「4X」，包括四個刀片，四個刀把，一個月7美元；第三種叫「執行者」，包括六個刀片，四支刀把，一個月10美元。
他們不希望走傳統自己設工廠生產刮鬍刀的老路，而是委由專門生產刮鬍刀的公司Dorco提供。
對於招募會員，兩個人的共識是，要利用YouTube的即時性以及年輕化，要用最快方式吸引消費者注意，所以不透過傳統媒體行銷廣告，擔任CEO的麥可決定自己當品牌代言人，親自傳達DSC的品牌核心價值──省錢以及省時。
新型態的錄影廣告主題是：「我們的刀片真是有夠讚！」影片出現麥可年輕俊帥的臉孔，他以消費者的角度幽默的對觀眾說，「你的刮鬍刀真的需要會振動？會出現一閃一閃的燈光？你每個月要花20美元買這樣的刮鬍刀？算了，你看以前的老爸一把刀，就把鬍鬚刮得乾乾淨淨，現在加入1元刮鬍刀俱樂部，我們的刮鬍刀真是有夠讚！每個月郵寄給你，幫你省時又省錢！」（可至「神經行銷」臉書觀看影片連結）
影片一放上YouTube立刻造成轟動，公司伺服器即被塞爆癱瘓，兩天內湧進1萬2,000張訂單，出乎預料的反應，讓麥可及馬克必須動員所有親戚朋友及招募臨時工，才能及時把刮鬍刀組寄出。
影片點閱率到2017年已達2,400萬次，除贏得廣告期陛m廣告年代》的最佳網絡短片刊獎外，更席捲各大網路的最佳廣告獎。
此外，麥可乘勝追擊，產品線擴大至各種梳洗保養品。
有趣的是，銷售對象雖是年輕男性，但顧客中有20%是女性，目前會員人數高達320萬人。
麥可也積極開拓海外市場，目前品牌也進入加拿大、澳洲及英國。看上「1元刮鬍刀俱樂部」的巨大潛力與會員人數，聯合利華在2016年以10億美元天價收購。
1元刮鬍刀俱樂部的成功，有三個啟發點：一是行銷要能洞察消費者內在、未被滿足的潛意識需求、二是要善用電子媒介，將品牌行銷重心投入網路短片行銷的「內容」創造、三是可將新的網路與傳統的郵遞整合成新通路。
最後最重要的是，注重消費者data的彙集，DSC龐大的會員資料，就是聯合利華要高價併購的主因。