陸高端母嬰家電產品 錢景可期
陸高端母嬰家電產品 錢景可期



 (綜合報導)雖然大陸去年出生人口大幅下降,但隨著二孩政策開放,嗅覺敏銳的家電業者盯上母嬰家電市場這片藍海,開始布局;據易觀智庫統計數據顯示,大陸去年母嬰市場總規模高達3.1萬億(人民幣,下同),走安全、健康等高端路線的母嬰家電產品也迎來高速增長期。

據報導,大陸二孩政策紅利給母嬰消費帶來寬廣的市場空間,母嬰市場「蛋糕」巨大,包括吃、穿、用等領域,而家電作為「用」這個領域的市場,發展前景不可估量。

據中怡康零售監測數據顯示,電燉鍋作為餵養類母嬰家電的典型代表,今年第一季線上市場具備母嬰功能的電燉鍋產品零售額占比達7.8%,較去年同期成長幅度高達95%,產品價格漲幅超30%,遠高於整體市場漲幅的4.2%。

又如健康生活系列中的空氣清淨機產品第一季均價為1510元,而主打母嬰功能產品的市場均價為2136元,價格超出市場均價的600元。

而母嬰市場中的消費者重品質、輕價格,對企業而言,走高端品質路線更能貼近消費者心理,因此家電巨頭們自然不會放過這個風口,爭先恐後地開始布局母嬰市場。

2017年5月,海爾就推出成套的母嬰家電系列,這個系列涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空氣清淨機等11種家電產品;美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等企業也相繼推出母嬰家電新品,從冰箱、洗衣機、乾衣機等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣清淨機等小家電,都進一步推動母嬰家電市場的蓬勃發展。

對此,家電資深觀察人士劉步塵認為,母嬰家電市場興起,也和這一代的消費主力是80後、90後有關,跟上一代的父母相比,他們對母嬰產品的品質需求更高,對線上消費更熱情;不過,他也指出,目前大陸母嬰家電行業生態還不是很完善,品牌集中度低,行業仍急需出台相關標準來規範發展。

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2019-09-20 星期五
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