(台北報導）距離明年大選勝7個多月時間，民進黨去年九合一選舉大敗尋求再起，國民黨力拼重返執政，朝野明年可能的總統候選人多達7人，再加上立委選舉，老將新秀搶破頭，各政黨如何決定候選人，民調就顯得相當重要。

台灣人熱愛政治、熱衷選舉，連帶也讓民調市場逐漸茁壯，不論在朝在野，執政黨需要靠民調了解民意，在野黨也希望透過民調，找出最強戰將挑戰執政者寶座。山水民意研究公司總經理何麗萍透露，現在民調報告早就是政治人物打選戰的「標準配備」，大家對民調的需求也反映在民調公司的數字上，10年內民調公司數量比起過去至少成長兩到三倍，到今年都還有新增，「現在20家跑不掉。」

據了解，選舉民調市場隨著台灣民主政治日漸蓬勃，若在選舉季，一整年的選戰民調市場上看8億元，驚人數字雖引起越來越多新設立的民調機構要搶食大餅，但對老字號的民調公司來說，長期配合的政治人物就足以塞爆民調「產線」。而不少民調公司也不會只接政治民調，從政府標案或商業市調中收益。

何麗萍就透露，以山水來說，在各大選舉前半年就常被「預訂一空」，檔期滿滿。由於現今選制偏向將各層級大選集中，所以山水在2018年初至今就產能全開、排滿選舉民調案，一個月可以執行30件沒問題。

知情人士則透露民調行情。一件最簡單的選舉民調，約在15題上下，收費大約15萬元。若以選舉年接案全滿、一個月完成30件民調計算的話，每個月就有450萬元收入，一年如果全部滿檔，最高收入可達5400萬元，再保守估計台灣民調公司約15家，整個市場一年上看8億元。

典通民調公司總經理楊雅惠也表示，雖然一件的選舉民調收費和十多年前相比是縮水的，但因為選舉民調比起政府標案和市場調查更為單純、結案時間快，所以越來越多的新民調公司成立，要搶食大餅。不過楊雅惠也強調，一般民調公司還是會採綜合型經營，例如選舉民調佔業務五成或更少，不會只接選戰民調，除因其他類調查通常單價較高，也因為選舉有分淡、旺季，淡季時也要持續營運和訪員訓練，才能維持調查品質。

另外，比較和一般想像不同的是，選舉民調並不是層級越高越貴，個案價格視委託者要求的樣本數、題目數、抽樣條件限制或是分析而定。不過據了解，由於百里侯、總統等選舉投入資源多，藍綠通常會更頻繁的做民調來掌握選情。總統候選人會每周做民調，而六都市長級的選舉，大多會在選前三周起委託滾動式民調，有些講究的市長，會要求民調公司派員參與民調公布後的選戰會議，提出策略建議，這種「加購」分析的內容，當然收費就更高，也成為民調公司延伸營收和影響力的方式。

既然平常都做了這麼多政治民調，為何民眾都沒看到數據？何麗萍說，其實民調公司大部分選情民調，都是政黨或政治人物要求的「內部參考」，也就是不會公布，只會用作於調整自身政治策略的考量依據之一。「沒公布的民調最準。」何麗萍說，在她看來，這種內參式的民調少了創造議題或特定政治目的的因素考量，可能更能接近真實情況。

總體來說，雖然選戰或政治議題民調越來越多人搶著做，但除了產能排滿，有些「眉角」也會造成民調公司拒接案的狀況，譬如若兩軍互相競選的陣營「強碰」，找了同一家民調公司，民調公司通常會為了避免互相刺探、資訊外洩等不必要麻煩，以「檔期已滿」為由委婉拒絕，這也是為什麼藍綠兩黨，各自有自己偏好的民調公司的原因。