（綜合報導）大陸隨著抖音、微信等社群媒體的捧紅，各地興起在網路擁有高人氣的店面，這些店家被稱為「網紅店」。網紅店能藉由網路傳播而走紅，依靠著不少「套路」，例如以裝潢、排隊人潮來吸引顧客等。

網紅店有一項共同點，就是有著風格獨特的店面裝潢或產品包裝。北京上班族郭芑然在一家網路公司工作，時常利用周末時間到網紅餐廳與朋友聚會。他發現，這些網紅店的設計都十分新穎，且地點優越，具備「高顏值」。

雇走路工引人潮

郭芑然以北京故宮旁的一家餐廳為例，它雖然是在小院子，但設計簡潔素雅，窗外就可看到北京故宮的城牆，十分適合聚會與拍照，但價格不低，平均每個人點餐都要超過700元人民幣。他說，其實這家餐廳也沒多好吃，「許多顧客去的目的還是拍照」，但人潮還是絡繹不絕。

除了裝潢外，排隊也是網紅店的行銷手法之一。許多店家利用民眾的「從眾心態」來招攬顧客，有些業者還會將櫃台設在店門旁，以製造大排長龍的現象。網路上也曾爆料，有網紅店雇用「走路工」排隊，製造虛假人潮來吸引民眾眼光。

將流量轉為實質利益

網紅店家的套路也出現在虛擬世界中，以優惠換取民眾拍照打卡就是其中之一。郭芑然就曾在一家照相館進行體驗，拍攝證件照後，被告知只要在微信朋友圈上傳照片，就能獲得優惠。郭芑然將照片上傳後，沒想到立即收到許多好友詢問，無形中為照相館做了廣告。

大陸泰和泰律師事務所律師廖懷學認為，網紅經濟就是注意力經濟，網紅店經過社群媒體傳播，能獲得廣大關注，這也意味著人潮源源不絕，透過流量兌現將網友的專注力轉化為實質利益。

廖懷學指出，網紅店在社群網路的影響下，除了提供實際消費外，也能滿足消費者的社交需求，同時也能藉此進行行銷，是十分有效的策略模式。

北京大學助理研究員、新聞學博士靳戈分析，客流量就是商家的潛在利益，店家過去只能依靠打廣告等傳統方式來吸引客人，但這些宣傳的成本較高；如今透過網路宣傳的成本更低，也更高效率，成為現今店家獲得客源的新模式。

靳戈指出，網紅店無所不用其極地在網路上獲得流量，「什麼能在互聯網（網路）上吸引注意力，他們就幹什麼」。